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天价！博主：FIFA最初开价数倍于2.5亿美元，如今仍是2.5亿的两倍

微博 2026-05-06 22:57:57

体育资讯05月06日讯据博主“体育产业评论”透露，国际足联最初开价数倍于2.5亿美元的天价，经过讨价还价后，目前对央视的要价仍为2.5亿-3亿美元的两倍左右。

体育产业评论表示：媒体普遍报道的说法是国际足联要价2.5亿到3亿美元，央视认为这个价格完全无法接受。

参照媒体的报道，央视打包拿下2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯版权的价格在3亿到4亿美元之间。如果国际足联为美加墨世界杯标价是2.5亿到3亿美元的价格，其价格上涨幅度不到一倍，相对来说并不是一个难以接受的价格。要知道，完成扩军的世界杯比赛数量增多，赛事周期也相应被拉长。

我得到的消息是国际足联最初开了一个数倍于2.5亿美元的天价，之后经过几轮讨价还价，现在的价格也还是媒体普遍报道价格（2.5亿美元到3亿美元）的两倍左右。如果这一说法接近真相，国际足联为2026世界杯的标价是40亿人民币左右，而非现在广泛流传的20亿人民币这一说法。

为什么说20亿人民币还比较能够接受呢？援引媒体的报道，2018年世界杯，咪咕和优酷体育分别掏出了10亿和16亿购买分销版权；2022年世界杯，咪咕和抖音拿下世界杯分销权的价格均为10亿量级。

广告收入方面，央视2010年世界杯的广告收入就超过了10亿，而2014年世界杯的价格则是达到了15亿。随后的几届世界杯，央视广告收入节节攀升，根据前央视主持人王涛的说法，2022年卡塔尔世界杯央视广告收入不到50亿元。

即便考虑到其广告收入在下降，央视通过分销版权和广告售卖总体营收超过30亿，甚至40亿绝非难事。即便版权价格是20亿，再加上不菲的运营费用，央视仍然有盈利的空间。

但如果版权价格是40亿，甚至高于这个价格，央视除非大幅度提高版权分销价格，否则绝无可能实现盈利。要是将分销版权价格提高到20亿，咪咕和抖音能否接受这个价格也是个未知数，毕竟如今留给它们去销售广告和尝试其他变现手段的时间窗口正愈发狭小。

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